在直播過程刻意營造曖昧氣氛、編造虛假賣慘劇情、播放低俗動(dòng)漫，部分網(wǎng)絡(luò)主播通過違規(guī)手段誘導(dǎo)用戶非理性打賞。針對此類亂象，小紅書自10月底起啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的專項(xiàng)清理。最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書累計(jì)處置超5600個(gè)違規(guī)直播間、975個(gè)違規(guī)用戶，推動(dòng)構(gòu)建清朗、健康的直播生態(tài)。

官方公告顯示，小紅書此次專項(xiàng)聚焦“低俗團(tuán)播引誘打賞、“虛假人設(shè)誘騙打賞”、“誘導(dǎo)未成年人打賞”及“刺激用戶非理性打賞”四類典型問題。平臺(tái)通過強(qiáng)化實(shí)時(shí)監(jiān)測、規(guī)范打賞流程、完善違規(guī)處置規(guī)則等方式，持續(xù)壓縮違規(guī)行為生存空間。同時(shí)，小紅書定期通過官方賬號公布治理進(jìn)展與典型案例，推動(dòng)形成“平臺(tái)治理+用戶共治”的良性監(jiān)督機(jī)制。

在持續(xù)從嚴(yán)打擊違規(guī)行為以外，小紅書堅(jiān)持“疏治結(jié)合”，創(chuàng)新推出“直播薯光計(jì)劃”，強(qiáng)化正向引導(dǎo)。該計(jì)劃以“文明上網(wǎng)，標(biāo)記美好”為主題，邀請多位優(yōu)質(zhì)主播在直播中，通過真實(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)的口播形式，傳播理性消費(fèi)觀念，呼吁社區(qū)共同抵制不良打賞行為，從源頭上培育健康、積極的互動(dòng)文化。

據(jù)了解，中央網(wǎng)信辦“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)開展以來，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)壓實(shí)主體責(zé)任，針對低俗誘導(dǎo)、虛假人設(shè)、誘導(dǎo)未成年人及非理性打賞等問題深入治理，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)整體向好。